凯度

凯度:从2016-2017两年,在中国,快速消费品广告投放所带来的销售贡献占比平均为4.0%,低于全球平均水平,而2017年只有3.8%。在中国市场上,广告所带来的销售额中,新消费者所贡献的比较高于全球平均,而现有消费者贡献和现在多买消费者贡献都低于全球平均数。由此可见,不断吸引新消费者在中国市场尤其重要

[转发微博]凯度@凯度消费者指数 的《全球媒介投放报告》显示,平均来说,广告投放能让快速消费品的总体销售额上升4.5%。据全球最大的广告代理商群邑预测,2018年全球广告投放费用总额将达到5500亿美元,其中快速消费品类的广告投放费用将占四分之一。而在中国媒介环境变化飞速的情况下,了解广告投放对销售的贡献是否 ​

4月26日 15:35转发|评论

凯度

凯度@凯度消费者指数 的《全球媒介投放报告》显示,平均来说,广告投放能让快速消费品的总体销售额上升4.5%。据全球最大的广告代理商群邑预测,2018年全球广告投放费用总额将达到5500亿美元,其中快速消费品类的广告投放费用将占四分之一。而在中国媒介环境变化飞速的情况下,了解广告投放对销售的贡献是否 ​

4月26日 15:21转发|评论

凯度消费者指数

凯度消费者指数:凯度消费者指数今日发布了全球户外消费市场报告1。报告显示,户外消费占到软饮料和零食消费市场近一半的份额(41%)。某些品类,例如咖啡,户外消费市场占有接近70%的份额。对于那些还没有在户外消费市场布局的零售商与品牌商来说,这意味着巨大的潜在发展商机。 http://t.cn/RucRy0e

4月25日 17:57转发|评论

凯度

凯度:若您有意参加此次网络研讨会,快来注册吧!注册成功用户将会很快收到确认邮件及接入方式。(本次活动没有任何费用)P.S. 页面显示可能需要等待一会儿,但是肯定能连上。早上页面打开速度较快,早报名早得益!

[转发微博]凯度:如何挖掘潜在的市场需求、洞察盛行的消费潮流、直击用户的购物期待?——社交媒体平台的大数据将为品牌提供市场解决方案。4月27日(本周五)17:00-18:00,中国社会化媒体聆听与分析的领导者@KantarMediaCIC 将举办一场“利用社交媒体数据帮助品牌主寻找消费者洞察”的网络研讨会。http://t.cn/RutCWk1

4月25日 13:58转发|评论

凯度

凯度:如何挖掘潜在的市场需求、洞察盛行的消费潮流、直击用户的购物期待?——社交媒体平台的大数据将为品牌提供市场解决方案。4月27日(本周五)17:00-18:00,中国社会化媒体聆听与分析的领导者@KantarMediaCIC 将举办一场“利用社交媒体数据帮助品牌主寻找消费者洞察”的网络研讨会。http://t.cn/RutCWk1

4月25日 10:44转发|评论

凯度

凯度:随着消费者对价格敏感度的下降,品牌将有机会在消费升级的过程中获得更高的品牌溢价。在我们的研究中,每个品牌都有自己的溢价力指数,它的定义是指不考虑其它市场因素的情况下,品牌的溢价能力。我们比较了2014年和2018年都有采集相关数据的199个品牌,从中总结品牌能在中国获得更强溢价能力的秘密。

[转发微博]凯度:大家都在谈论的消费升级,它背后的动力是什么呢?3月底由WPP和凯度华通明略联合发布的《2018 BrandZ最具价值中国品牌100强》报告显示,购买力释放来自于消费者信心的提升。最近的两年里,由于中国经济增长强劲、失业率低,中国消费者信心指数大幅上涨,达到125左右。http://t.cn/RuqZWmF

4月24日 16:31转发|评论

凯度

凯度:大家都在谈论的消费升级,它背后的动力是什么呢?3月底由WPP和凯度华通明略联合发布的《2018 BrandZ最具价值中国品牌100强》报告显示,购买力释放来自于消费者信心的提升。最近的两年里,由于中国经济增长强劲、失业率低,中国消费者信心指数大幅上涨,达到125左右。http://t.cn/RuqZWmF

4月24日 16:12转发|评论

凯度

凯度:从全球范围来看,各国对于使用明星来拍广告的热衷程度差别很大。在亚太地区,26%的Kantar Millward Brown测试过的电视广告使用了明星。从单个国家来看,日本和韩国是明星广告最普遍的国家,高达40%。中国的电视广告中有31%用了明星,印度23%,美国和英国都是11%。

[转发微博]凯度:在广告中使用明星是全世界常见的作法。正确地使用明星,使用正确的明星,无疑是提升品牌实力的捷径。但是Kantar Millward Brown@华通明略 多年来在全球测试了超过10万个电视广告片,数据告诉我们,仅仅在广告里用上明星并不能提升广告的效果。更何况启用明星作代言人还有很多潜在的风险。如何才能有效 ​

4月24日 14:28转发|评论

凯度

凯度:在广告中使用明星是全世界常见的作法。正确地使用明星,使用正确的明星,无疑是提升品牌实力的捷径。但是Kantar Millward Brown@华通明略 多年来在全球测试了超过10万个电视广告片,数据告诉我们,仅仅在广告里用上明星并不能提升广告的效果。更何况启用明星作代言人还有很多潜在的风险。如何才能有效 ​

4月24日 12:50转发|评论

KantarMediaCIC

KantarMediaCIC:我们本周五4/27,17点-18点网络研讨会在线相约!不见不散哟~~//@笃信者0103:mark

[转发微博]KantarMediaCIC#古里奥私想# 如何挖掘潜在的市场需求、洞察盛行的消费潮流、直击用户的购物期待?——社交媒体平台的大数据将为品牌提供市场解决方案。 4月27日17:00-18:00,中国社会化媒体聆听与分析的领导者Kantar Media CIC将举办一场“利用社交媒体数据帮助品牌主寻找消费者洞察”的网络研讨会。快快点击链接注册 ​

4月23日 15:00转发|评论

KantarMediaCIC

KantarMediaCIC#古里奥私想# 如何挖掘潜在的市场需求、洞察盛行的消费潮流、直击用户的购物期待?——社交媒体平台的大数据将为品牌提供市场解决方案。 4月27日17:00-18:00,中国社会化媒体聆听与分析的领导者Kantar Media CIC将举办一场“利用社交媒体数据帮助品牌主寻找消费者洞察”的网络研讨会。快快点击链接注册 ​

4月23日 10:25转发|评论

凯度消费者指数

凯度消费者指数:有效的广告投放可以不断地吸引新消费者,从竞争对手转化消费者,提高尝新消费者或轻度消费者对品牌的忠诚度。《广告投放所带来的销售增量中,四成来自新消费者》 http://t.cn/RmQL3Da

4月16日 17:53转发|评论

Kantar_TNS

Kantar_TNS#商业之未来:整合线下线上,愉悦顾客#如何在全渠道世界中使顾客中心主义蔚然成风、深入骨髓?凯度TNS亚太区顾客战略区域负责人Stephane Sanchez福布斯(Forbes)发文详解:http://t.cn/RmH05j1

4月16日 14:49转发|评论

凯度

凯度@凯度消费者指数 的数据显示,2017年快速消费品销售额同比增长4.3%,高出2016年0.7个百分点,达到三年来新高。这一数字表明中国快速消费品市场扭转了过去几年增长乏力的态势。但是这并不意味着增长会自动平均分配给市场上的所有品牌。我们对涉及多个国家和品类的海量品牌数据进行了挖掘,总结出品牌能 ​

4月10日 17:01转发|评论

凯度消费者指数

凯度消费者指数:2017年亚洲快速消费品市场增长3.9%,高于2016年的3.2%; 食品类仍是快速消费品市场销额的主要贡献来源,同期增长3.6%; 个人护理品类表现最佳,2017年同期对比增长7.8%。对美丽和年轻的期待持续推动消费者对于该品类的需求。 http://t.cn/RmPfBUs

4月3日 15:30转发|评论

Kantar_TNS

Kantar_TNS#数字经济时代,手机行业的全球视野、中国速度、数据技术变革# 手机行业历来都是城头变换大王旗,各领风骚七、八年。3月30日,在【友盟+】与天猫手机联合主办的“2018手机行业前沿论坛”上,Kantar大中华区Insights Division CEO Deepender Rana发表了主题演讲: http://t.cn/RnFnfgP

4月2日 18:46转发|评论

KantarMediaCIC

KantarMediaCIC:【Kantar Media 迎来变革创造者,Bas de Vos将领航用户数据创新】De Vos将领导定位与发展系统内用户数据的持续发展 伦敦 2018年3月26日 全球领先的媒体咨询公司Kantar Media正式宣布任命Bas de Vos为目标客户定位与发展全球总监。(Kantar Media系Kantar Media CIC全球母公司) 出走GfK的De Vos拥有 ​

4月2日 10:49转发|评论

Kantar_TNS

Kantar_TNS#如何用情感原型启发饮料零食产品创新?#3月25日-27日,以“走近消费者的“新””为主题的“2018全球食品&饮料创新品鉴(FBIC)”活动在上海宝华万豪酒店隆重举行,凯度TNS的高级总监朱霖在“产品&商业方案解析”分论坛上发表了精彩的主题演讲:http://t.cn/RnQlHlO

3月28日 18:44转发|评论

凯度

凯度:应用程序可通过www.brandz.com/mobile 下载,或在iTunes或Google Play应用程序商店中搜索BrandZ。

[转发微博]凯度:WPP与凯度@华通明略 今日共同发布“BrandZ™2018 最具价值中国品牌100强”排行榜,100家企业的总品牌价值高达6839亿美元,其年度增长达到了创纪录的23%。其中科技、教育和物流公司领域品牌表现抢眼,代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。更多内容或下载报告请点击:http://t.cn/RnWECKl

3月27日 17:27转发|评论