#品牌与网络营销专家札记# 之76 #微营销专家# #刘杰克说#:事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点之企业危机案例说明3 “大白兔”4天成功突围“甲醛门” 在突然遭遇“甲醛门”事件后,冠生园公司积极应对,在4天时间内成功“突围”,其秘诀在于:B,借助权威机构,快速消除疑虑 由第三方权威 ​

2月17日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之75 #微营销专家# #刘杰克说#:事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点之企业危机案例说明2 “大白兔”4天成功突围“甲醛门” 在突然遭遇“甲醛门”事件后,冠生园公司积极应对,在4天时间内成功“突围”,其秘诀在于:A,正面应对事件,积极主动地解决问题 在面对 ​

2月16日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之74 #微营销专家# #刘杰克说#:事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点之企业危机案例说明1 “大白兔”4天成功突围“甲醛门” 日前,菲律宾宣布,抽查市面多款中国食品样本后,发现其中4款食品含甲醛等有害物质,包括中国知名糖果品牌,上海冠生园公司生产的大白兔 ​

2月15日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之73 #微营销专家# #刘杰克说#:事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点之企业危机 除了社会危机,企业更多地会面临因自身经营产生的各种危机事件。与社会危机切入点不同,企业在面临自身危机时,不能选择是否利用这个危机事件作为切入点进行营销,而是必须妥善处理 ​

2月14日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之72 #新媒体营销专家# #刘杰克说#:事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点之社会危机小结 说到底,对人性本身的需求的洞察是一切营销行为的前提。对于品牌来说,公共事件发生之后要先要评估状况,听听大家都在谈论什么,明确公众对于公共事件的态度是怎样的,然后 ​

2月13日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之71 #市场营销专家# #刘杰克说#:事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点之社会危机小结 说到底,对人性本身的需求的洞察是一切营销行为的前提。对于品牌来说,公共事件发生之后要先要评估状况,听听大家都在谈论什么,明确公众对于公共事件的态度是怎样的,然后以 ​

2月12日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之70 #市场营销专家# #刘杰克说#: 事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点之社会危机案例说明3 危机营销的正面借鉴——金霸王、汰渍和统一润滑油 同样是在飓风桑迪袭击的背景环境下,金霸王(Duracell)和汰渍(Tide)则获得了人们的赞赏。金霸王在飓风来临的时候 ​

2月11日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之69 #市场营销专家# #刘杰克说#: 事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点之社会危机案例说明2 危机营销的反面教材——美国American Apparel的前车之鉴 American Apparel还为这次促销活动“精心”只做了海报,在这张海报里展示了一张美国地图,非常“创意”地把上 ​

2月10日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之68 #市场营销专家# #刘杰克说#: 事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点之社会危机案例说明1 危机营销的反面教材——美国American Apparel的前车之鉴 飓风“桑迪”横扫美国东海岸,这时被困在家中的人们发现,品牌促销的广告也伴随着飓风通过虚拟世界汹涌而来。 ​

2月9日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之67 #市场营销专家# #刘杰克说#: 事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点之社会危机 以社会危机为切入点进行事件营销要求企业对策划的处理非常小心谨慎、富有新意,体现出对社会危机的关怀态度,激发人们共同度过危机的激情,而不能增加人们的恐慌、怨恨等消极情 ​

2月8日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之66 #互联网营销专家# #刘杰克说#: 事件营销可以从哪些方面切入?三,危机事件切入点 一般说来,企业面临的危机主要来自两个方面:社会危机和企业自身的危机。社会危机指危害社会安全和人类生存的重大突发性事件,如战争、自然灾害、疾病等。企业自身的危机是因管理不善、 ​

2月7日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之65 #互联网营销专家# #刘杰克说#:事件营销可以从哪些方面切入?二,公益事件切入点之案例说明——一鸣惊人的加多宝 四川汶川大地震后,由多个部委和央视联合举办的募捐晚会上,1亿元的巨额捐款,让“王老吉”背后的生产商——广东加多宝集团“一夜成名”。 就在加多宝宣 ​

2月6日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之64 #品牌营销专家# #刘杰克说#:事件营销可以从哪些方面切入?二,公益事件切入点 所谓的公益切入点,是指企业通过对公益活动的支持引起人们的广泛注意,树立良好企业形象,增强消费者对企业品牌的认知度和美誉度。随着社会的进步,人们对公益事件越来越关注,因此对公益活 ​

2月5日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之63 #品牌营销专家# #刘杰克说#:事件营销可以从哪些方面切入?一、聚焦事件切入点2 比如在聚焦事件里,体育事件就是企业进行营销活动的一个很重要的切入点。企业可以通过发布赞助信息、联合运动员举办公益活动、利用比赛结果的未知性举办竞猜活动等各种手段制造新闻事件。 ​

2月4日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之62 #品牌营销专家# #刘杰克说#:事件营销可以从哪些方面切入?一、聚焦事件切入点1 这里的聚焦事件是指消费者广泛关注的热点事件。企业可以及时抓住聚焦事件,结合企业的传播或销售目的展开广告投放和主题公关等一系列营销活动。随着硬性广告宣传推广公信力的不断下降,很 ​

2月3日 13:03转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之61 #新媒体营销专家# #刘杰克说#:事件营销要想成功有哪些要素?四, 事件营销要有正面性 如果事件营销只提升了主角的知名度,却不照顾到主角的美誉度,却会让本应成为经典案例的事件营销最终走向了负面。从郭美美要唱歌,就有娱乐圈说要抵制其唱片,或是郭美美要代言,就 ​

2月2日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之60 #新媒体营销专家# #刘杰克说#:事件营销要想成功有哪些要素?三,事件营销要有反差性 大多数受众对新奇、反常、变态的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。因为这满足了人们对新闻反差性的追求。 ​

2月1日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之59 #新媒体营销专家# #刘杰克说#:事件营销要想成功有哪些要素?二,事件营销要有接近性 越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情,新闻价值越大。一方面,红会的钱是由企业,由公众捐助而来,与公众具有天然的接近性。另一方面,郭美美事件的主角作为当前网络时 ​

1月31日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之58 #新媒体营销专家# #刘杰克说#:事件营销要想成功有哪些要素?一,事件营销要有显著性 新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。所以,我们往往能看到,北京大学砍棵树,清 ​

1月30日 13:00转发|评论

#品牌与网络营销专家札记# 之57 #社会化媒体营销专家# #刘杰克说#:规划事件营销时需要注意什么?四, 有选择地向媒体透漏信息 企业公关事务中很重要的一个工作就是与媒体保持良好的信息沟通。因为从新闻的角度来讲,一个大的企业,它所掌握的数字或者它所创造的数字,往往就是广大的人群所希望知道的 ​

1月29日 13:05转发|评论